A Nike anunciou na última sexta-feira (20) a troca de seu CEO, com John Donahoe, no cargo desde 2020, sendo substituído por Elliot Hill, um ex-executivo da empresa que iniciou sua carreira como estagiário e possui quase 30 anos de experiência na companhia. A mudança não foi uma surpresa total, já que muitos questionavam se Donahoe possuía as habilidades necessárias para liderar uma empresa cuja essência está fortemente ligada ao design e inovação.
Donahoe, que teve uma forte atuação em comércio eletrônico e cadeia de suprimentos, era visto como um líder eficaz, mas sem o perfil inovador e de marketing que a Nike requer. Sob sua liderança, a empresa fortaleceu seu e-commerce, buscando aumentar as margens de lucro ao vender diretamente aos consumidores, mas essa estratégia acabou permitindo que marcas menores conquistassem espaço no mercado.
Segundo David Swartz, analista da Morningstar, a família Knight, controladora da Nike, e o conselho de administração buscavam um líder com um profundo entendimento da empresa para resolver problemas recentes, principalmente a ineficácia da estratégia de vendas diretas ao consumidor implementada por Donahoe.
Em um vídeo enviado por e-mail aos funcionários, Hill, vestindo uma camiseta preta da Nike, enfatizou a importância de colocar o consumidor no centro de todas as decisões e convocou todos a se unirem como uma equipe para avançar.
